第392章 平面广告的尖峰时刻(2 / 2)

等到了第二天，来自中国的广告团队，又浩浩荡荡的被车送来了林肯艺术中心。

由于今日的颁奖主题发生了变化，颁奖地点也换成了一座阶梯式的大型报告厅。

依照纽约广告节的习惯，他们总会在这个节骨眼先给大家来一场案例分析。

当然，为了能给全球的广告精英们上场课，主办方也着实花了些心思。

这一会的江山，静静地瞧着讲台上的大卫·奥格威。

心里面那个激动呀，一连呼了好几口，才算把气给喘匀喽！

其实不止是江山，自打60多岁的奥威格招着手走上台后，阶梯上的掌声和口哨就一直没歇过。

直到主持人介绍完毕，把话筒交给了奥威格，场馆里才终于得以消停。

出生于1911年的奥威格，在业界一直都戴着“广告教父”的头衔。

年少时由于挂科太多，奥威格被最心爱的牛津大学扫地出门。

1948年，在干了一段时间的厨师、推销员、农夫之后，奥威格斥资6000在纽约创办了“奥美广告公司”。

仅仅十年时间，在29个国家开设分司的“奥美广告”，不但挤进了全球五大广告公司的行列。

还让自己的公司账户从6000美元，变成了8个亿。

瞧瞧这离了大谱的制钞速度，完全就是江山的创业榜样。

奥威格之所以能创造这个奇迹，除了因为抓住了营销行业大爆发的时机。

另一个原因就是奥威格敏锐的洞察力，和将这份洞察力化作行动的执行能力。

尽管自己旗下的员工人数早已过万，但奥威格却凡事都喜欢亲自上阵。

1938年，在调研了竞争对手的公司后，他发明了“票房毒药”这个新词。

之后在试坐了一圈劳斯莱斯后，奥威格又写出了令劳斯莱斯封神的广告词：

【坐在劳斯莱斯中，所能听到的最大噪音，就是来自时钟的滴答声。】

为了帮助籍籍无名了116年的海撒威服装厂，奥威格给他们的衬衣模特加了副5美元的眼罩。

此广告之后一经见报，立刻令所有的读者在一片广告的森林中，看见了一朵个性十足的大红花……

如今，站在纽约广告节上奥威格，为了专心从事创作设计，早已在15年前辞去了董事长的职务。

但有关他传奇，却依然还在继续。

“顾客不是白痴，她是你的爱人。”

“没有无聊的产品，只有无聊的广告。”

奥威格这两句座右铭，倒是与江山的那句“甲方的利益就是一切”不谋而合。

所以这一会的江山，看着奥威格就如同见到了自己的行业偶像。

随着灯光的调整，广告节上的又一个项目环节到了。

依照节目单上的显示，在几个经典的平面广告案例分析后，主办方将当场宣布平面广告和户外广告的获奖名单。

这一会，在大屏幕显示出一幅图片的时候，立在屏幕侧方的奥威格，和在场的广告人一块笑了起来。

与此同时，场上的一些嘉宾朝着中国团队的方向看了过去。

这时候，奥威格压压手开始说话了：“在讲解这个案例之前，让我们先给来自中国的广告同行们鼓鼓掌……”

一阵掌声过后，奥威格看着中国团队的方向：

“感谢你们给我们带来了一场视觉盛宴，也感谢你们教我们认识了双面广告的应用。”

这一会，科技感十足的讲台上，显示的正是凤凰、永久自行车的二合一广告图片。

“就在昨天，我已经联系了我的一位老友，”

在分析对方的案例之前，奥威格想先和中国的广告团队说句话：

“我们一致认为，你们设计的这则双面广告，应该被纳入纽约大学广告传媒系的教案……

很抱歉没有提前通知，就把你们的设计选作为今天的首支广告案例。

不过，如果你们觉得有所冒犯，我将立刻停止此份案例分析。”

说这番话的时候，台上的老先生一直看着中国团队的方向。

不止是他，这一会场馆里的所有人都在看着中国团队。

“请，”

在江山站起身一个礼貌的手势后，面带微笑的奥威格终于开始授业解惑了。

“……所以在我看来，双面透视广告的出现，不仅是广告业的一个全新设计方向，”

坐在高脚椅上的奥威格，总结道：“还是平面广告的一个里程碑……”

一番深入透彻的剖析后，江山才知道自己这篇广告竟有那么多设计小心思。

“原来你当初是这么想的，”余思归挨过来悄声道：“他要不说我还不知道呢！”

“他要是不说，”江山道：“我自己也不知道。”

余思归哪里会相信江山：“你就使劲揣着明白装糊涂吧。”

就在黄永钰悄咪咪的靠过去，准备听他俩嘀嘀咕咕聊什么的时候。

大屏幕上刷的一下，又换上了一幅全新的平面广告。

这幅图片一亮相，场馆里的嘀嘀咕咕声当即就响了一大片。

相比之前早已熟悉的双面广告，此刻显示在大屏幕上的却是大家闻所未闻的户外广告。

“和前一幅双面广告一样，”奥威格笑道：

“这一幅户外广告的拥有者，也没有向广告节的主办方递交报名申请。

但是，我还是想在这和大家一起分享这一广告案例，因为它实在是太出色了。

作为一家广告公司的创办人，我可以这么说，大家看见的这支广告是迄今为止最有趣的户外广告。”

在满场的议论声中，江山、余思归、黄永钰，目瞪口呆的瞧着屏幕上的图片。

几秒钟后，三位同志一块缩回了脑袋。

江山：“怎么会是它？”

“不是说还没全面完工嘛，”余思归：“怎么都传到纽约来了？”

“不过还真别说，”黄永钰：“瞧着就不一般。”

“你们仨在说什么？”王世襄好奇的靠了过来：“你们见过这广告？”

“这是广告嘛，”王扶林使劲的看着大屏幕：“我怎么瞧着不像呀。”

“其实不用我说，”

这个时候，奥威格的声音再次响起：“大家一定已经猜出它在为谁代言了吧！”

此问一出，满场都是回答的声音——麦当劳。

这一会，显示在广告节大屏幕上的，正是二包工江山帮“黄与林”设计的麦当劳薯条人行道。

“瞧这事闹的，”

见此情形，抖着腿的江山摆出了一副无法描述的笑容：

“原本还想着来学习一下先进国家的广告设计，没想到上来的……竟全是我自己！”

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